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Alta en buscadores: Proceso mediante el cual se procede a incluir la dirección en Internet de una página-web en la base de datos de un número determinado de buscadores, para que así los usuarios de esos buscadores puedan encontrar dicha página-web. Es un servicio normalmente ofrecido por empresas de marketing en Internet

Banner: Espacio publicitario que suele colocarse en la parte superior de una página-web, anunciando un determinado producto o servicio y que lleva asociado un enlace a la web del anunciante. La medida standard de un banner es 468x60 píxeles (las pantallas de los ordenadores suelen tener una resolución de 800 x 600 ó 640 x 480 píxeles).

Click-through: Porcentaje de veces que se ha pinchado un banner respecto al total de veces que se ha visto. El click-trhough actual de los banners suele estar entre el 1 y 2%. Cuanto más consigamos llegar al target que nos dirigimos, mayor será el click-through

Compra de palabras: Posibilidad que ofrecen los buscadores de que aparezca nuestro banner cuando un usuario busque una palabra determinada.

Cookie: Técnica de programación que permite a los webmasters conocer algunos datos de interés sobre los visitantes a su web: por dónde han navegado, de dónde provienen...

CPM: Coste de 1.000 impresiones de banner en una web.

Directorio: Tipo de buscador que clasifica las webs en categorías y subcategorías y donde las altas se hacen de forma manual. E.g. www.terra.com

Flash: Programa de la empresa Macromedia que sirve para diseñar webs y banners con animación.

Frame: Técnica de diseño de webs mediante la cual la pantalla del ordenador queda dividida en ventanas independientes, se utiliza prioritariamente para presentar barras de navegación que permanecen fijas a lo largo del web. El uso de ésta técnica presenta ciertos problemas para el webmaster (versiones de navegadores que no entienden los frames, problemas de diseño...).

Gif: Formato de compresión de imágenes, utilizado para crear logos, banners... Reduce el peso de la imagen, acelerando el tiempo de descarga.

Gif animado: Tipo de gif en el que se presentan diversas imágenes de forma secuencial. Permite mayores posibilidades de comunicación al publicista y suele tener un mayor impacto entre los visitantes.

Impresiones: Número de veces que un banner puede ser visualizado en una determinada web.

Intercambio de banners (red): Sistema organizado para intercambiar banners entre sus participantes. Suele utilizarse un determinado ratio de intercambio (e.g 2/1: por cada dos banners que aparecen en mi web, yo puedo publicar uno mío en alguna de las webs de los miembros). Ofrece la ventaja de que es un sistema gratuíto, pero presenta diversos problemas, se pierden impresiones debido al ratio de intercambio, no se controla qué banners aparecen en nuestra web, los participantes suelen tener páginas de poca calidad y están subscritos a más de una red de intercambios...

Interstitial: Tipo de publicidad que aparece cuando intentamos acceder a una página determinada. Se considera un tipo de publicidad bastante agresiva.

Jpg: Formato de compresión de imágenes, utilizado para crear logos, banners... Reduce el peso de la imagen, acelerando el tiempo de descarga

Marketing one to one: Característica de la publicidad en Internet, que permite personalizar el mensaje publicitario en función del visitante.

Metatags: Código html que se inserta en las páginas-webs y que contiene una descripción del contenido de la página. Muy útil para mejorar nuestra posición dentro de los buscadores.

Notas de prensa por e-mail: Servicio ofrecido por empresas especializadas y que consiste en enviar por correo electrónico a los medio de comunicación una noticia referente a una empresa o web determinada.

Patrocinio virtual (sponsoring): Tipo de publicidad consistente en asociar nuestra marca o empresa al servicio o información ofrecida por una determinada web. Especialmente aconsejable para posicionarnos dentro de un público objetivo determinado.

Portal: Tipo de web que ofrece un numeroso abanico de servicios e información. Los portales "generales" se dirigen a un amplio público y ofrecen información de tipo general. Los portales específicos ofrecen información especializada para un determinado público. Los "pseudoportales", muy de moda actualmente, son vulgares webs con exceso de soberbia.

Pop-up window: Técnica de publicidad consistente en presentar el mensaje publicitario en una nueva ventana de navegador.

Scroll: Barra de navegación que se utiliza para movernos a través de una misma página-web.

Segmentacion: Técnica de marketing que se utiliza para dividir un mercado determinado en función de alguna variable relevante (edad, nivel económico...)

Shockwave: Programa de la empresa Macromedia que sirve para diseñar webs y banners con animación.

Spam (correo basura): Correo electrónico no solicitado, enviado de forma masiva a múltiples destinatarios.

Spider: Tipo de buscador que automáticamente puede indexar miles de páginas-web en su base de datos (e.g. www.altavista.com)

Target: Tipo de público al que pretendemos dirigir nuestro mensaje publicitario.

Tiempo de descarga: Lapso que transcurre entre que se solicita una página-web y ésta puede ser visualizada completamente.

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El PDF situado en la parte superior corresponde a un ARTICULO editado por el profesor NUENO , no he podido resistir la tentación de publicarlo... como admirador del IESE el profesor NUENO es una de las personas a las que más admiro su visión ética de la empresa MODERNA , DINÁMICA y RENTABLE me fascina.  Tuve ocasión de conocer al profesor Nueno en una conferencia en el IESE y cada vez que leo algo suyo , es como si le conociera de toda la vida... El profesor NUENO tiene una visión tan clarividente del mundo de la empresa que cuando escribe alguna cosa sobre un tema determinado sienta cátedra  a nivel internacional, por muchos año podamos leerle PROFESOR.

José Luis Nueno es Profesor Ordinario de Dirección Comercial en IESE. Obtuvo el Doctorado en Business Administration por Universidad de Harvard en 1991. Es MBA por IESE (1984) y Licenciado en Derecho por la Universidad de Barcelona (1980).   Ha publicado en el área de marketing en publicaciones académicas y sobre todo orientadas a la práctica. Sus libros más recientes son ¿Por qué comercia tan poco el comercio electrónico? (1999), Gestión de Precios (1998), Consumidor al Filo del Siglo XXI (1998), La Naturaleza del Gasto (2004), Las Claves de la Innovación en Alimentación (2005) y El Consumidor Maduro en España (2005).   Es miembro en varios Consejos de Administración y consultor de empresas (desde 1986 ha trabajado en más de 150 proyectos con clientes en todo el mundo).